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京東618讓短視頻大勢再起波瀾 索尼全畫幅相機拍出“最美業績”

2019-6-13 11:42 來源: 科技快報網 IT資訊

1996年12月,索尼發布首款數碼相機:CyberShot DSC-F1,由此成為世界最早便攜式數碼產品的開創者。2010年,隨著互聯網勢頭的風起,索尼趕上了中國互聯網巨頭京東上升的快車道,雙方展開了直供業務。短短時間內,索尼在中國做到了“千樹萬樹梨花開”。

如今,在品質化的趨勢下,索尼在中國的發展再次碰上了“短視頻”、“Vlog”大爆發的時機,在2019年京東618戰場,索尼的實力再次得到驗證。開門紅當天,索尼成為全畫幅相機成交額TOP5品牌的第一名,索尼降噪耳機10分鐘銷量超10000條,索尼降噪耳機是耳機銷額TOP1單品,并且截止到6月12日24點,連續多日在攝影攝影、耳機品牌銷售額當日榜中居于領先地位。

以信賴為基礎 京東索尼成就彼此

2017年,京東與索尼迎來了合作的新起點:首次簽訂年框計劃,這標志著雙方合作的再次升級。也正是在當年京東11.11全球好物節,索尼成為首批響應的“盟友”,對京東平臺進行積極支持。

在2018年2月,雙方的合作進一步深化,索尼加入了京東私域計劃,即鼓勵與京東平臺合作的品牌積極進行內容營銷。一對多的內容營銷方式使得索尼收獲了巨大的粉絲數量:索尼店鋪粉絲數年翻10倍,截至目前粉絲數量已達223萬。在維護粉絲方面,雙方還主動發起了粉絲節:京東和索尼在每年的3月和6月聯合舉辦“索粉節”,并且自2018年起在線上為粉絲搭建攝影課堂,進一步提升用戶粘性。

積極的營銷效果使得雙方的信任度進一步升級,進入合作“蜜月期”。在2018年8月,京東與索尼簽訂三超,并于8月26日推出索尼超級品牌日。在超級品牌日當天,索尼一舉拿下相機銷售額第一、耳機音響銷售量銷售額雙料冠軍的亮眼成績。

銷量的不斷增長助推雙方合作進一步升級,在2018年11月,京東受邀前往索尼日本總部,溝通2019年產品規劃及趨勢。雙方將未來發展的規劃進行了積極溝通,將與對方的合作放到了重要的考量范圍。

索尼銷量不斷提升,品牌得到巨大曝光以及店鋪粉絲數實現了數倍增長,印證了京東與索尼的合作無疑是最正確的決定:在產品用戶方面,京東平臺以品質取勝,擁有超3億的高品質用戶群,特別在是自營的體系優勢下,可以更好地了解客戶需求,更精準把握消費趨勢。

目前,京東正積極從“電商平臺”向“零售基礎設施服務提供商”轉變,不斷整合自身平臺資源,在大數據、營銷、運營等各方面全方位賦能品牌商,實現從“一體化”到“一體化開放”。京東的海量大數據不僅能夠幫助索尼精準直達目標用戶,還能反哺索尼,幫助其打造適當的解決方案,持續強化自身的核心競爭力。

多品類齊發 激發消費需求 開創未來無限可能

在近期開幕的京東618全球品牌峰會上,京東強調將繼續推行“自營開放”戰略。在商業模式不斷升級的今天,京東的這一戰略無疑是對市場的靈敏把握。在中國不斷開疆拓土的索尼,與京東的合作中也將積極行動,把握商業發展的新趨勢。在“自營開放”的趨勢下,索尼積極利用京東平臺對現有及潛在用戶進行的深度分析數據,精準把握用戶需求,采取針對性的合作方案。

積極發展中的索尼,在京東平臺的銷售產品品類也呈現不斷拓展的趨勢,包括相機、耳機、彩電、電紙書、ps4、錄音筆、電池、存儲卡等,其中份額比較大的有相機、耳機、彩電等多個品類。品類拓展的同時,通過與京東合作,借助京東平臺及有效的營銷手段,索尼產品的銷量獲得巨大提升。每次的購物狂歡節,正是使用各種營銷打法的集中展現。如超級品牌日、京東11.11、京東618等,都掀起一輪輪購物熱潮。

今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;京東還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!相信在此次的京東618,索尼與京東的通力合作,能夠再次為索尼各類產品帶來銷量的巨大增長。

面對不斷變化的互聯網電商市場,京東積極進行技術創新和營銷探索,提出了“無界營銷”的概念。同時利用大數據和人工智能技術,精準用戶畫像,實現全渠道精準營銷;以技術和模式的創新,為索尼在平臺與營銷推廣上發揮巨大效應。在此次618,京東將與索尼進行密切合作,再創銷售佳績。相信在未來,在“無界營銷”的趨勢下,雙方通力合作,進一步釋放消費需求,實現銷量的“躍升”,創造無限可能。

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編輯:sophia
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