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2019京東11.11下單金額超2044億!品牌增量場更是消費新主場!

2019-11-13 20:14 來源: 科技快報網 電商資訊

11月11日,2019年京東11.11全球好物節完美收官,官方數據顯示,截至11月11日23時59分59秒,“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元,較2018年11.11實現大幅超越。這也是繼今年年中“618十六周年慶”累計下單金額創下2015億元之后,京東在年末11.11打造的又一實力新主場。

漂亮的成績單,來自今年京東11.11對消費趨勢的精準洞察,也是多維舉措賦能品牌和商家的戰果。通過打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、惠及下沉新興市場三大戰略,以預售、全民互動、大秒殺等“九大布局”實踐落地,并推出史上最大優惠力度“超級百億補貼千億優惠”,京東2019“11.11全球好物節” 全方位詮釋著“好物、好玩、好價“的內涵。

萬千爆品、千億優惠齊聚的超級好物盛宴

今年11.11,京東推出史上最大優惠力度“超級百億補貼,千億優惠”,并從10月18日率先開啟了預售,萬千抄底價爆品,包含海量神券、10億京貼、數億京豆等在內的千億優惠,為消費者帶來了一場又一場購物狂歡。

在長達14天的預售期,京東整合了站內外資源,推出14大場景主題日,提前讓消費者感受“超級百億補貼,千億優惠”的好物節熱潮,搶先一步的惠民動作也拉升了京東11.11的銷售戰績。數據顯示,京東11.11總體預售成交額同比去年增長381%,70%以上的熱門品類預售成交額同比增長超300%。

預售之后,11月1日“超級秒殺日”上演開門紅,正式引爆今年京東11.11熱潮,在“超級百億補貼,千億優惠”之下,全品類爆品火力全開,帶動各大品牌銷量全線上揚。

超級百億補貼,千億優惠誕生全民爆款,超值的果凍橙共賣出80萬個,雞蛋銷量更是同比增長超6倍,石榴累計銷量同比增長超7倍。Bose QC35降噪耳機11天累計銷量超去年全年;智能手表成交額同比增長320%,華為智能類產品成交額同比增長達10倍。細分品類產品也取得熱銷大賣,真無線耳機銷量同比增長285%,WiFi6高速路由器銷量同比增長34倍,無線機械鍵盤銷量同比增長6.5倍,運動相機銷量同比增長103%。手機品類更是備受消費者青睞,熱門5G手機華為 Mate 30系列5G版,京東發售1分鐘成交額破億,此外,筆記本電腦銷量同比增長75%,其中聯想筆記本電腦銷量同比增長103%。

滿足用戶個性化需求的京東C2M反向定制商品,也再次迎來爆發性增長,11月1日到11日,京東深度參與的C2M反向定制“閱讀手機+游戲手機”銷量同比增長300%,而明星產品ROG游戲手機成交額同比增長10倍;PC品類中C2M產品成交額則同比增長491%,C2M的512GB SSD 臺式機成交額同比增長42倍;而顯示器品類中,京東每銷售5臺顯示器就有2臺來自反向定制。

京東秒殺再度亮劍,帶動各品類銷售爆發

今年11.11,京東秒殺是“超級百億補貼千億優惠”爆品的重要承接平臺,同時,作為京東主站進軍下沉新興市場的尖刀業務,京東秒殺在個性化C2M(反向定制)商品、產業帶產品等特色商品上進行布局,全面觸達用戶尤其是下沉新興市場消費者的需求。

數據印證了京東秒殺的火熱人氣,11月1日的超級秒殺日,超級爆品華為P30(6+128G)前10小時成交額是前30日日均的10倍;小米500G凈水器1小時成交額超去年小米凈水器品類全天銷售額;喜臨門床墊蝶夢1小時銷量超去年全天;360行車記錄儀1小時成交額同比去年同期增長200%;鹿客智能鎖成交額環比今年6月1日達120%;華為P30(6+128G)成交額是前30日日均的10倍;正大鮮雞蛋成交訂單量更是前30日日均的14倍!

京東聯手品牌為消費者量身打造的C2M反向定制品也備受“秒殺客”青睞:聯想C2M款筆記本5分鐘銷售破億,由朱一龍代言的歐萊雅復顏微精華露雙支限量版,開搶一分鐘即完成超過10000套的銷售。

產業帶商品從產品源頭甄選產品,凝聚地域特有優勢,有效助推農產品上行。在京東11.11超級秒殺日前10小時,十月稻田糙米訂單數量增長113%,天水花牛蘋果成交額環比前30天日均提升45倍,四川金艷獼猴桃成交訂單量環比前30天日均提升超9倍,湖南麻陽冰糖橙成交額環比前30天日均提升26倍,福建館溪紅心蜜柚成交額環比前30天日均提升超5倍!

在京東秒殺助力下,今年,低線市場、新用戶成為京東11.11的強勁增量,低線級市場整體下單用戶數同比增長超60%,超過70%的新用戶來自低線級市場。

互動玩法帶動全民參與,趣味購物迎合消費需求

海量爆品、千億優惠掀起了全民嗨購熱潮,同時,京東在今年11.11還通過打造覆蓋范圍更廣、參與形式更豐富的互動玩法,將狂歡的觸角伸向更廣泛的人群,讓一場線上購物節演變成了一場真正意義上的全民大聯歡。

今年618期間覆蓋全國1億+用戶的大型互動玩法——城市接力賽,在11.11期間升級為全新的城城分現金,用戶邀請老用戶、新注冊用戶助力或者邀請新用戶下首單都可以獲得一定金額,累積滿20元即可提現,單人最高可提現1111元,參與就有獎勵。千萬紅包被全民瓜分的同時,京東11.11全球好物節的受眾認知度也得到了全面提升。

除了在互動上進行升級,今年京東11.11還創新迎合年輕消費人群購物需求,邀請明星、網紅、素人甚至京東采銷等工作人員加入京東直播,借助多層級的主播矩陣,聯動百大品牌,為消費者帶來了千場直播、萬款好物,李現、楊紫等每日明星店長輪流坐鎮京東直播,吳尊、羅云熙、吳昕等明星大咖直播間在線“寵粉”,狂撒數億京豆,更有京品推薦官、自營推薦官、素人拿出各自“看家本領”,從更專業、更直接的角度幫助消費者種草、拔草。

數據顯示,京東11.11期間,京東直播日均帶貨成交額是今年618期間的15倍,其中,11月4日19時至23時,“OLAY京東11.11玩家之夜”邀請男團R1SE成員焉栩嘉、劉也做客直播間,直播4小時帶動OLAY玉蘭油品牌銷售同比增長449%。這場超級直播盛宴,也由此成為品牌雙11銷量加速增長的重要杠桿。

125個品牌下單額過億,京東持續為品牌和商家提供增量

今年的京東11.11,顯然也是各大品牌的狂歡節。官方數據顯示,今年京東11.11期間累計產生了2個百億級品牌、16個十億級品牌、125個億級品牌,這些品牌覆蓋3C、家電、消費品、運動戶外等多個品類。

3C方面,華為、Apple、聯想、戴爾、小米、華碩、索尼、OPPO、一加、vivo等勢頭強勁;家電方面,美的、海爾、奧克斯、西門子、格力等品牌表現搶眼;消費品方面,也有茅臺、五糧液、花王、幫寶適、清揚、歐萊雅、蒙牛、金龍魚等躋身億元俱樂部。全品類大牌在京東11.11全球好物節迎來銷量突破,也再次驗證了京東是2000多家超億元品牌和20余萬第三方商家的最大增量場地位。

回顧歷年,從2017年的1271億元到2018年的1598億元,再到2019年的2044億元,京東11.11全球好物節累計下單金額同比增速從25.7%提升到27.9%,基數在擴大,京東的增長卻跑出了加速度。

2019年的“11.11京東全球好物節”還在繼續,“超級百億補貼,千億優惠”之下,京東打造的超級購物盛宴觸達到更廣闊的消費人群,惠及到下沉新興市場,供應鏈的整合創新更為品牌商家提供了強勁且持續的發展動力,這場全民購物大狂歡將走向新的未來、新的可能,2044億元,也只是京東11.11全球好物節的一個全新起點。

京東 , 11.11

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