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懂車帝發布《2019汽車內容生態報告》 優質內容將成為行業破局關鍵

2019-11-22 11:48 來源: 科技快報網 智汽車

11月20日, “帝造2020”懂車帝創作者大會在廣州舉行,會上懂車帝發布了汽車創作者內容傳播與服務平臺——懂車號,同時發布的還有《2019汽車內容生態報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》數據來源于懂車帝、今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等五大平臺,從汽車用戶分析、內容生態趨勢、作者生態分析三個層面洞察了2019汽車內容生態現狀。

汽車內容增長迅速 90后用戶更關注評測類內容

懂車帝大數據中心總監魏薇表示,“2019年汽車內容行業用戶快速增長,呈現年輕化、女性用戶占比提升和城市下沉三個趨勢。”

從性別來看,男性用戶仍是汽車內容的消費主力,但同時女性用戶增長明顯。2019年10月,女性用戶占比增長18%,不僅如此,女性用戶的閱讀占比也大幅度提升。

《報告》顯示,汽車用戶年輕化趨勢明顯,00后用戶入局汽車內容消費領域。年輕用戶具有強烈的汽車內容閱讀意愿,18至30歲用戶對于汽車評測類內容的需求更高,而40歲以上成熟用戶則更加關注用車、養護等內容信息。

隨著用戶的增長尤其是00后用戶的入局,很明顯,用戶需求呈現旺盛且多元化的趨勢,在此背景下,懂車號的推出也進一步加快了懂車帝平臺內容升級與創新的步伐。

汽車內容效果突出 優質內容更受用戶青睞

用戶生態的增長,推動了內容生態的升級。汽車內容作為TOP10內容品類,在包括篇均閱讀、完播率、均篇閱讀時長、分享率等四項核心瀏覽指標的表現上分別高出其他行業內容8.5%、6.7%、7.0%、9.1%。

同時,相比于汽車內容的增長,汽車流量的增長更為迅速,達32%。汽車內容領域仍呈現出供小于求的現狀,尤其優質內容備受用戶青睞。

《報告》顯示,優質汽車內容的篇均閱讀優于總體汽車內容4.4倍,轉粉率、收藏率和分享率等三項互動指標均高于整體汽車內容。魏薇隨即對“優質內容”進行了解釋,她表示專業性、客觀性、及時性是優質內容的重要因素。

年輕創作者為行業注入活力 粉絲內容消費價值更加凸顯

用戶、內容、創作者的增長相輔相成,《報告》顯示,汽車內容創作者較2018年增長了高達217%,男性創作者占比67%,仍是創作者主要力量,且逐漸趨于年輕化,其中90后作者占到36%。同時,由于優質內容需求的提升也促進了優質內容創作者的加速增長。

在此基礎上,創作者的粉絲增長加劇,粉絲閱讀占比也隨之高漲,2019年相較2018年增長高達402%,創作者粉絲顯現著極高的跟隨意愿與互動意愿,使得粉絲對創作者的內容消費價值更加凸顯,粉絲聚合的私域流量將成為創作者內容運營、曝光提升以及商業變現的關鍵因素。

值得一提的是,懂車帝基于對優質內容的探索與打造,獲得了更高的粉絲互動率,是非粉絲用戶的6倍。而懂車帝平臺也將通過懂車號為創作者提供多端運營解決方案,幫助創作者更好地運營粉絲、提高流量,同時促進商業變現。

《2019汽車內容生態報告》的發布充分展現了懂車帝基于內容優勢、技術優勢和流量優勢下的行業洞察能力,在為行業提供有力借鑒的同時,更為懂車號作者“做內容”提供了良好的客觀分析與指導。

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編輯:科技君
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